Атрибуция по последнему клику (Last-Click Attribution)

Атрибуция по последнему клику является моделью атрибуции, которая засчитывает финальный клик перед конверсией всю продажу: последний партнер, приведший пользователя, получает всю комиссию за этот депозит, сделку или покупку. Это правило по умолчанию в большинстве партнерских программ, поскольку его просто применять: выплату получает та партнерская ссылка (affiliate link), которая записала самую свежую куку или click ID на момент конверсии. Это делает последний клик практичной базой для маркетинговой атрибуции (marketing attribution) даже тогда, когда путь включал несколько касаний.

Модель доминирует в партнерских выплатах по двум причинам. Во-первых, она однозначна, что снижает споры о комиссии между партнерами, которые касались одного пользователя. Во-вторых, она совпадает с тем, как конверсии технически фиксируются через серверный postback (server-to-server postback), срабатывающий по последнему засчитанному клику. Поскольку правило бинарно, операторы могут быстро сверять выплаты, а партнеры точно понимают, за что им платят, поэтому оно остается стандартом, с которым сравнивают остальные модели.

У последнего клика есть явные слепые зоны. Он игнорирует ассисты, которые разогрели пользователя, поэтому партнер, познакомивший игрока с брендом, но не давший финальный клик, не получает ничего, что может недооценивать контент верхнего уровня воронки. Он также не учитывает показы, фиксируемые атрибуцией по показам (view-through attribution). Операторы, желающие учесть ранние касания, переходят к мультитач-атрибуции (multi-touch attribution), но даже эти модели обычно зависят от идентификатора, чтобы понимать, какие клики принадлежат одному пользователю.