Atribución de Último Clic

La atribución de último clic es un modelo que acredita el clic final previo a una conversión con la venta completa, es decir, el último partner que refirió al usuario recibe toda la comisión por ese depósito, operación o compra. Es la regla por defecto en la mayoría de los programas de afiliados porque es sencilla de aplicar: gana el pago el enlace de afiliado que escribió la cookie o el click ID más reciente en el momento de la conversión. Esto la convierte en una base práctica incluso cuando el recorrido implicó varios puntos de contacto.

El modelo domina los pagos de afiliados por dos motivos. Primero, es inequívoco, lo que reduce las disputas de comisión entre partners que tocaron al mismo usuario. Segundo, encaja con cómo se registran técnicamente las conversiones mediante un postback servidor a servidor que se dispara en el último clic acreditado. Como la regla es binaria, los operadores pueden conciliar los pagos con rapidez y los partners entienden exactamente por qué se les paga, por lo que sigue siendo el estándar frente al que se comparan otros modelos.

El último clic tiene puntos ciegos claros. Ignora las asistencias que prepararon al usuario, de modo que un afiliado que presentó a un jugador pero no aportó el clic final no gana nada, lo que puede infravalorar el contenido de la parte alta del embudo. Los operadores que quieren acreditar toques anteriores migran hacia la atribución multi-toque, pero incluso esos modelos suelen depender de un identificador para saber qué clics pertenecían al mismo usuario. En España, los operadores con licencia de la DGOJ documentan el modelo de atribución en el acuerdo de afiliados para evitar disputas.