CPC (Coût Par Clic)

Le CPC (Coût Par Clic) est un modèle tarifaire où l'opérateur ou l'annonceur paie des frais fixes pour chaque clic apporté par un affilié. Contrairement au CPA (qui paie par conversion) ou au RevShare (qui paie un pourcentage des revenus continus), le CPC rémunère les affiliés uniquement pour le trafic apporté, que ce trafic se transforme ou non en inscriptions, dépôts ou achats. Ce modèle transfère entièrement le risque de conversion à l'opérateur, qui paie chaque clic même si le visiteur n'entreprend aucune action.

En marketing d'affiliation, le CPC est moins courant que les modèles à la performance comme le CPA ou le RevShare, mais il a des usages spécifiques. Les opérateurs peuvent recourir au CPC pour des campagnes de notoriété sur de nouveaux marchés, pour des affiliés à fort trafic mais difficile à tracker, ou pour tester de nouvelles sources de trafic. Le CPC est aussi utilisé en publicité display et en placements natifs. Pour les affiliés, il offre un revenu prévisible fondé sur le volume de trafic, donc moins risqué que les modèles à la performance.

Le compromis clé du CPC est le désalignement entre coût et valeur. Les opérateurs paient des clics sans garantie de conversions, ce qui implique de surveiller de près la qualité du trafic pour éviter de surpayer des visiteurs à faible intention. Des métriques comme le CTR (taux de clic) et l'EPC (gain par clic) aident à évaluer si les campagnes CPC offrent un retour acceptable. Si les taux de conversion du trafic CPC restent faibles, les opérateurs passent généralement aux modèles CPA ou CPL qui lient le paiement à des résultats mesurables.