CPC (Custo por Clique)

CPC é um modelo de precificação no qual o operador ou anunciante paga uma taxa fixa por cada clique que o afiliado entrega. Diferentemente do CPA (que paga por conversão) ou do RevShare (que paga um percentual da receita contínua), o CPC remunera o afiliado puramente por gerar tráfego, independentemente de esse tráfego se converter em cadastros, depósitos ou compras. Esse modelo transfere o risco de conversão inteiramente ao operador, já que ele paga por cada clique mesmo que o visitante não realize nenhuma ação posterior.

No marketing de afiliados, o CPC é menos comum do que modelos baseados em performance como CPA ou RevShare, mas tem casos de uso específicos. Operadores podem usar acordos de CPC para campanhas de awareness de marca em novos mercados, para afiliados com públicos de alto tráfego e difícil tracking, ou ao testar novas fontes de tráfego cujos dados de conversão ainda não são confiáveis. O CPC também aparece em publicidade display, posicionamentos de anúncio nativo e alguns modelos de promoção em redes sociais. Para afiliados, o CPC oferece renda previsível com base no volume de tráfego, tornando-o de menor risco do que modelos de performance.

O principal trade-off do CPC é o desalinhamento entre custo e valor. Operadores pagam por cliques sem garantia direta de conversões, o que exige monitorar a qualidade do tráfego de perto para evitar gastos com visitantes de baixa intenção. Métricas como CTR (taxa de clique) e EPC (ganhos por clique) ajudam operadores e afiliados a avaliar se as campanhas de CPC entregam retorno aceitável. Se a taxa de conversão do tráfego de CPC for consistentemente baixa, operadores normalmente migram para modelos de CPA ou CPL que vinculam o pagamento a resultados mensuráveis.