EPC (Ganho por Clique)

EPC (Ganho por Clique) é calculado dividindo o total de comissões ganhas pelo total de cliques em um link de afiliado em um período determinado. Por exemplo, se um afiliado gera R$ 2.500 em comissões a partir de mil cliques, o EPC é de R$ 2,50. Essa métrica oferece uma visão normalizada de quão eficazmente o tráfego se converte em receita, independentemente do volume.

O EPC importa para os dois lados de um programa de afiliados. Os afiliados usam o EPC para comparar ofertas e decidir para onde enviar seu tráfego: um EPC maior significa mais receita por visitante. Os operadores usam o EPC para avaliar a qualidade do tráfego de diferentes parceiros. A métrica se comporta de maneira distinta conforme o modelo de comissão: sob CPA, o EPC reflete a taxa de conversão multiplicada pelo pagamento fixo; sob RevShare (Participação na Receita), o EPC também incorpora a receita gerada por cada usuário convertido ao longo do tempo, tornando-se um indicador defasado.

Os operadores usam o EPC junto de outras métricas para otimizar seus programas de afiliados. Combinar o EPC com regras de qualificação ajuda a distinguir afiliados que geram tráfego de muitos cliques e baixa qualidade daqueles que geram menos visitantes, porém com maior conversão. Acompanhar o EPC em relação às taxas de FTD (Primeiro Depósito) revela se os problemas de qualidade estão na etapa de clique para cadastro ou de cadastro para depósito. No Brasil, operadores do mercado regulado de apostas alinham essa análise às diretrizes da SECAP sobre conversões válidas.