Last-Click-Attribution

Last-Click-Attribution ist ein Attributionsmodell, das dem letzten Klick vor einer Conversion den gesamten Verkauf zuschreibt. Der letzte Partner, der einen Nutzer vermittelt hat, erhält damit die volle Provision für diese Einzahlung, diesen Trade oder Kauf. Es ist die Standardregel in den meisten Affiliate-Programmen, weil es einfach durchzusetzen ist: Welcher Affiliate-Link zum Conversion-Zeitpunkt das jüngste Tracking-Cookie oder die jüngste Klick-ID gesetzt hat, gewinnt die Auszahlung.

Das Modell dominiert Affiliate-Auszahlungen aus zwei Gründen. Erstens ist es eindeutig, was Provisionsstreitigkeiten zwischen Partnern reduziert, die denselben Nutzer berührt haben. Zweitens passt es dazu, wie Conversions technisch über einen Postback erfasst werden, der beim letzten gutgeschriebenen Klick auslöst. Weil die Regel binär ist, können Betreiber Auszahlungen schnell abstimmen, und Partner verstehen genau, wofür sie bezahlt werden, weshalb es der Maßstab bleibt, an dem andere Modelle gemessen werden.

Last-Click hat klare blinde Flecken. Es ignoriert die unterstützenden Berührungspunkte, die einen Nutzer aufgewärmt haben, sodass ein Affiliate, der einen Spieler eingeführt, aber nicht den letzten Klick geliefert hat, leer ausgeht. Das kann Top-of-Funnel-Inhalte unterbewerten. Betreiber, die frühere Berührungen würdigen wollen, wechseln zu Multi-Touch-Attribution, doch auch diese Modelle benötigen meist eine zuverlässige Kennung, um Klicks demselben Nutzer zuzuordnen. In Deutschland regulierte, GGL-überwachte Anbieter dokumentieren die gewählte Attributionsregel in der Partnervereinbarung.