Last-Click-Attribution
Last-Click-Attribution ist ein Modell, das dem letzten Klick vor einer Conversion den gesamten Verkauf und damit die volle Provision zuschreibt.
What it means in practice
Last-Click-Attribution ist ein Attributionsmodell, das dem letzten Klick vor einer Conversion den gesamten Verkauf zuschreibt. Der letzte Partner, der einen Nutzer vermittelt hat, erhält damit die volle Provision für diese Einzahlung, diesen Trade oder Kauf. Es ist die Standardregel in den meisten Affiliate-Programmen, weil es einfach durchzusetzen ist: Welcher Affiliate-Link zum Conversion-Zeitpunkt das jüngste Tracking-Cookie oder die jüngste Klick-ID gesetzt hat, gewinnt die Auszahlung.
Das Modell dominiert Affiliate-Auszahlungen aus zwei Gründen. Erstens ist es eindeutig, was Provisionsstreitigkeiten zwischen Partnern reduziert, die denselben Nutzer berührt haben. Zweitens passt es dazu, wie Conversions technisch über einen Postback erfasst werden, der beim letzten gutgeschriebenen Klick auslöst. Weil die Regel binär ist, können Betreiber Auszahlungen schnell abstimmen, und Partner verstehen genau, wofür sie bezahlt werden, weshalb es der Maßstab bleibt, an dem andere Modelle gemessen werden.
Last-Click hat klare blinde Flecken. Es ignoriert die unterstützenden Berührungspunkte, die einen Nutzer aufgewärmt haben, sodass ein Affiliate, der einen Spieler eingeführt, aber nicht den letzten Klick geliefert hat, leer ausgeht. Das kann Top-of-Funnel-Inhalte unterbewerten. Betreiber, die frühere Berührungen würdigen wollen, wechseln zu Multi-Touch-Attribution, doch auch diese Modelle benötigen meist eine zuverlässige Kennung, um Klicks demselben Nutzer zuzuordnen. In Deutschland regulierte, GGL-überwachte Anbieter dokumentieren die gewählte Attributionsregel in der Partnervereinbarung.
How Last-Click-Attribution works across industries
See how last-click-attribution is applied in the verticals Track360 supports, from qualification logic and payout structure to the operational context behind each model.
How Track360 handles this
Das Echtzeit-Reporting von Track360 erfasst für jede Conversion den gutgeschriebenen Klick. Affiliate-Manager können Last-Click-Auszahlungen sauber anwenden und gleichzeitig den vollständigen Klickpfad hinter einer Einzahlung oder einem Trade sehen, was bei der Prüfung hilft, ob eine Last-Click-Regel die richtigen Partner belohnt.
Frequently Asked Questions
Common questions about last-click-attribution, how it works in affiliate programs, and where it shows up across Track360's supported verticals.
Last-Click-Attribution ist ein Attributionsmodell, das dem letzten Klick vor einer Conversion den gesamten Verkauf zuschreibt, sodass der letzte vermittelnde Partner die volle Provision erhält. Es ist die Standardregel in den meisten Affiliate-Programmen, weil es einfach durchzusetzen und für Partner leicht nachvollziehbar ist, selbst wenn mehrere Berührungspunkte beteiligt waren.
Related Terms
Marketing Attribution
The practice of assigning conversion credit across marketing channels using models such as first-click, last-click, linear, time-decay, position-based, or data-driven, with direct implications for how affiliates are compensated.
Multi-Touch Attribution
Multi-touch attribution is a measurement approach that distributes conversion credit across multiple affiliate touchpoints in the customer journey, rather than assigning all credit to a single first or last click.
View-Through Attribution
View-through attribution is a tracking method that credits a conversion to an ad [impression](/glossary/impression) even when the user did not click on the ad. If a user sees a display or video ad and later converts within a defined attribution window, the conversion is attributed to that impression rather than treated as organic or unattributed traffic.
Deterministic Attribution
Deterministic attribution is a method of crediting a conversion by matching it to a known, persistent identifier, not inferring it from probability.
S2S Postback Tracking
A server-to-server conversion tracking method where the operator backend notifies the affiliate platform of a conversion via an HTTP request keyed by a stored click ID, avoiding reliance on browser cookies or pixels.
Continue Learning
Free structured courses that cover this topic and more.
How to Migrate an Affiliate Program Without Breaking Attribution
A practical migration plan for operators moving from an existing affiliate or IB system. Map your stack, protect attribution, preserve payout logic, and move to a new setup without creating reporting chaos.
How to Structure Affiliate Commissions
CPA, RevShare, hybrid models, KPI-based deals, and multi-tier payout logic. How to pick the right structure for your program, negotiate without losing margin, and adjust as your affiliate base grows.
Related Articles
Further reading on last-click-attribution and related affiliate program topics.
Cashback Affiliate Program: Operator Playbook 2026
An operator playbook for running a cashback affiliate program in ecommerce: how cashback sites work, the commission they expect, last-click and incrementality concerns, new-customer-only deals, and policies that keep cashback partners additive.
Jun 10, 2026
Coupon Affiliate Program: Operator Guide 2026
A management guide to a coupon affiliate program in ecommerce: how the coupon publisher model works, code leakage, last-click and incrementality issues, brand-bidding policing, and attribution rules that keep coupon and voucher-code partners additive.
Jun 10, 2026
Comparison Shopping Engines (CSS) for Affiliate Programs
A comparison shopping engine lists products from many retailers so shoppers compare price and availability. This guide explains how CSS partners like Google Shopping CSS, PriceRunner, and Idealo fit an affiliate program, their CPC vs CPA models, and feed requirements.
Jun 10, 2026
Product Feed Management for Affiliate & Shopping Channels
Product feed management keeps the datafeed that powers affiliate links, comparison engines, and shopping ads accurate and current. This guide covers required fields, feed freshness, deep-link URL structure with SubID, validation, and joining feed data to conversions.
Jun 10, 2026
Affiliate Incrementality: Measuring Incremental Sales
How ecommerce operators measure affiliate incrementality: holdout and geo tests, new-customer analysis, last-click versus multi-touch, the cashback and coupon incrementality problem, and using incrementality to set commission and partner mix.
Jun 10, 2026
Ecommerce Affiliate Fraud: Detect and Prevent 2026
How to detect and prevent ecommerce affiliate fraud: coupon and voucher code leakage, brand bidding on trademark terms, cookie stuffing, self-referral, fake and returned orders, attribution manipulation, plus enforcement and commission reversal.
Jun 10, 2026