Taux de conversion

Le taux de conversion se calcule en divisant le nombre de conversions par le nombre total de clics ou de visiteurs, puis en multipliant par 100. Par exemple, si un lien d'affiliation génère 1 000 clics et que 30 de ces visiteurs réalisent l'action voulue, le taux de conversion est de 3 %. L'action voulue varie selon le secteur : un FTD en iGaming, l'ouverture d'un compte financé en Forex, ou un achat de challenge en prop trading.

Le taux de conversion est l'un des indicateurs les plus importants pour évaluer la performance d'un programme d'affiliation. Il aide les opérateurs à identifier les partenaires qui apportent un trafic qualifié par rapport à ceux qui envoient de gros volumes de visiteurs à faible intention. Pour les affiliés, le taux de conversion impacte directement leur EPC (gain par clic) et leur rentabilité globale. Un faible taux de conversion sur un fort trafic signale souvent une inadéquation entre l'audience de l'affilié et l'offre de l'opérateur.

Les références varient fortement selon les secteurs, les sources de trafic et les zones géographiques. Comparer les taux entre contextes différents sans tenir compte de ces variables mène à des conclusions trompeuses. Les opérateurs et affiliés devraient plutôt suivre l'évolution du taux de conversion dans le temps, segmenter par source et par campagne, et utiliser cet indicateur aux côtés d'autres comme la LTV et l'EPC pour obtenir une image complète de la performance.