CPC (Cost Per Click)

Il CPC è un modello di pricing in cui l'operatore o advertiser paga una fee fissa per ogni click che un affiliato genera. A differenza del CPA (che paga per conversione) o del RevShare (Revenue Share) (che paga una percentuale delle entrate continuative), il CPC compensa gli affiliati puramente per generare traffico, indipendentemente dal fatto che si traduca in registrazioni, depositi o acquisti. Questo modello sposta il rischio di conversione interamente sull'operatore, che paga ogni click anche se il visitatore non compie altre azioni.

Nel marketing di affiliazione, il CPC è meno comune dei modelli a performance come CPA o RevShare, ma ha casi d'uso specifici. Gli operatori possono usare deal CPC per campagne di brand awareness in nuovi mercati, per affiliati con audience ad alto traffico ma difficili da tracciare, o per testare nuove fonti di traffico quando i dati di conversione non sono ancora affidabili. Il CPC è usato anche nella pubblicità display e in alcuni modelli di promozione sui social. Per gli affiliati, il CPC offre reddito prevedibile basato sul volume di traffico, risultando a minor rischio rispetto ai modelli a performance.

Il compromesso chiave del CPC è il disallineamento tra costo e valore. Gli operatori pagano per i click senza garanzia diretta di conversioni, quindi devono monitorare da vicino la qualità del traffico per evitare di spendere troppo su visitatori a bassa intenzione. Metriche come il CTR (click-through rate) e l'EPC (earnings per click) aiutano a valutare se le campagne CPC offrono rendimenti accettabili. Se i tassi di conversione del traffico CPC sono costantemente bassi, gli operatori passano in genere a modelli CPA o CPL che legano il pagamento a risultati misurabili.