Last-Click Attribution

La last-click attribution è un modello di attribuzione che accredita all'ultimo click prima della conversione l'intera vendita: l'ultimo partner a referenziare un utente riceve tutta la commissione per quel deposito, operazione o acquisto. È la regola di default nella maggior parte dei programmi di affiliazione perché è semplice da applicare: vince il payout il link di affiliazione che ha scritto il cookie di tracking o il click ID piu recente al momento della conversione. Questo rende il last-click una base pratica per l'attribuzione di marketing anche quando il percorso ha coinvolto piu touchpoint.

Il modello domina i payout di affiliazione per due motivi. Primo, è inequivocabile, il che riduce le contestazioni tra partner che hanno tutti toccato lo stesso utente. Secondo, si allinea al modo in cui le conversioni vengono registrate tecnicamente tramite un postback server-to-server che scatta sull'ultimo click accreditato. Poiché la regola è binaria, gli operatori possono riconciliare i payout rapidamente e i partner capiscono esattamente per cosa vengono pagati, motivo per cui resta lo standard di confronto degli altri modelli.

Il last-click ha chiari punti ciechi. Ignora gli assist che hanno preparato l'utente, così un affiliato che ha introdotto un giocatore ma non ha generato il click finale non guadagna nulla, il che può sotto-premiare i contenuti in cima al funnel. Trascura anche le impression catturate dalla view-through attribution. Gli operatori che vogliono accreditare i tocchi precedenti si orientano verso la multi-touch attribution, ma anche quei modelli dipendono in genere da un identificatore deterministico per sapere quali click appartenevano allo stesso utente.