Pixel Tracking

Un tracking pixel è un tag immagine trasparente 1x1 o uno snippet JavaScript inserito su una pagina di conversione, come una conferma di registrazione o una pagina di ringraziamento dopo l'acquisto. Quando un utente carica quella pagina, il pixel invia una richiesta HTTP al server della piattaforma di tracking, trasmettendo i dettagli della conversione e gli identificatori del link di affiliazione associati. Questo permette alla piattaforma di attribuire la conversione all'affiliato che ha generato il traffico.

Il flusso di attribuzione basato su pixel funziona così: un utente clicca un link di affiliazione e nel suo browser viene impostato un cookie contenente l'ID di tracking dell'affiliato e il timestamp del click. Quando l'utente completa in seguito un'azione di conversione e arriva sulla pagina di conferma, il pixel incorporato legge i dati del cookie e li invia al server di tracking. La piattaforma associa poi la conversione al click originale entro la finestra di attribuzione e accredita l'affiliato.

Anche se il pixel tracking è stato per anni il metodo di attribuzione standard, presenta limiti significativi nel contesto attuale. Gli ad blocker possono impedire del tutto il caricamento dei pixel. Le funzioni di privacy dei browser bloccano o cancellano sempre piu i cookie di terze parti, rompendo il legame tra click e conversione. Errori JavaScript o caricamenti lenti possono impedire l'attivazione del pixel. Per gli eventi server-side, come l'esecuzione di operazioni o la conferma di depositi che avvengono fuori dal browser, i pixel non riescono affatto a catturare la conversione. Per questi motivi molti programmi usano ora l'S2S tracking come metodo di attribuzione primario, riservando il pixel tracking a un'opzione secondaria o di fallback.