Atribuição de Último Clique

Atribuição de último clique é um modelo que credita ao clique final antes de uma conversão a venda inteira, ou seja, o último parceiro a indicar um usuário recebe toda a comissão por aquele depósito, trade ou compra. É a regra padrão na maioria dos programas de afiliados porque é simples de aplicar: vence o pagamento o link de afiliado cujo cookie ou ID de clique foi gravado por último no momento da conversão. Isso torna o último clique uma base prática para a atribuição de marketing mesmo quando a jornada envolveu vários pontos de contato.

O modelo domina os pagamentos de afiliados por dois motivos. Primeiro, é inequívoco, o que reduz disputas de comissão entre parceiros que tocaram no mesmo usuário. Segundo, alinha-se à forma como as conversões são tecnicamente registradas por um postback server-to-server (S2S) que dispara no último clique creditado. Como a regra é binária, os operadores conseguem reconciliar pagamentos rapidamente e os parceiros entendem exatamente pelo que estão sendo pagos, razão pela qual ela permanece o padrão de comparação para outros modelos.

O último clique tem pontos cegos claros. Ignora as assistências que aqueceram o usuário, então um afiliado que apresentou o jogador mas não entregou o clique final não ganha nada, o que pode sub-recompensar o conteúdo de topo de funil. Os operadores que querem creditar toques anteriores migram para a atribuição multi-toque, mas mesmo esses modelos costumam depender de um identificador para saber quais cliques pertenceram ao mesmo usuário. No Brasil, operadores regulados pela SECAP precisam manter registros de atribuição consistentes ao reportar a aquisição de jogadores.