Suivi par pixel (Pixel Tracking)

Un pixel de suivi est une balise image transparente de 1x1 ou un extrait JavaScript placé sur une page de conversion, comme une confirmation d'inscription ou une page de remerciement après achat. Lorsqu'un utilisateur charge cette page, le pixel envoie une requête HTTP au serveur de la plateforme de tracking, transmettant les détails de conversion et les identifiants du lien d'affiliation. Cela permet à la plateforme d'attribuer la conversion à l'affilié qui a généré le trafic.

Le flux d'attribution par pixel fonctionne ainsi : un utilisateur clique sur un lien d'affiliation et un cookie est posé dans son navigateur, contenant l'identifiant de tracking de l'affilié et l'horodatage du clic. Quand l'utilisateur réalise plus tard une conversion et arrive sur la page de confirmation, le pixel intégré lit les données du cookie et les envoie au serveur de tracking. La plateforme rapproche alors la conversion du clic d'origine dans la fenêtre d'attribution et crédite l'affilié.

Bien que le suivi par pixel ait été la méthode d'attribution standard pendant des années, il présente des limites importantes aujourd'hui. Les bloqueurs de publicité peuvent empêcher le chargement des pixels. Les fonctions de confidentialité des navigateurs bloquent ou suppriment de plus en plus les cookies tiers, rompant le lien entre clic et conversion. Les erreurs JavaScript ou les chargements lents peuvent empêcher le déclenchement. Pour les événements côté serveur, comme les exécutions de trades ou les confirmations de dépôt qui se produisent hors du navigateur, les pixels ne peuvent pas capturer la conversion. Pour ces raisons, de nombreux programmes utilisent désormais le suivi S2S comme méthode principale, le pixel servant d'option secondaire ou de repli.