EPC (Ingresos por Clic)

El EPC (Ingresos por Clic) se calcula dividiendo el total de comisiones ganadas entre el número total de clics en un enlace de afiliado durante un periodo dado. Por ejemplo, si un afiliado genera 500 EUR en comisiones a partir de 1.000 clics, el EPC es de 0,50 EUR. Esta métrica ofrece una visión normalizada de la eficacia con la que el tráfico se convierte en ingresos, independientemente del volumen de tráfico.

El EPC importa a ambas partes de un programa de afiliados. Los afiliados lo usan para comparar ofertas y decidir adónde enviar su tráfico: un EPC más alto significa más ingresos por visitante. Los operadores lo usan para evaluar la calidad del tráfico de distintos partners. La métrica se comporta de forma distinta según el modelo de comisión: con CPA (Costo por Adquisición), el EPC refleja la tasa de conversión multiplicada por el pago fijo; con RevShare, el EPC también incorpora los ingresos generados por cada usuario convertido a lo largo del tiempo, lo que lo convierte en un indicador rezagado.

Los operadores usan el EPC junto a otras métricas para optimizar sus programas de afiliados. Combinar el EPC con las reglas de cualificación ayuda a distinguir entre afiliados que generan mucho clic de baja calidad y los que aportan menos visitantes pero con mayor conversión. Medir el EPC frente a las tasas de FTD (primer depósito) revela si los problemas de calidad del tráfico están en la fase de clic a registro o de registro a depósito. En España, los operadores con licencia de la DGOJ vigilan estos ratios para asegurar la calidad del tráfico captado.