EPC (Earnings Per Click)

EPC (Earnings Per Click) wird berechnet, indem die gesamten verdienten Provisionen durch die Gesamtzahl der Klicks auf einen Affiliate-Link in einem bestimmten Zeitraum geteilt werden. Erzeugt ein Affiliate beispielsweise 500 EUR Provision aus 1.000 Klicks, beträgt der EPC 0,50 EUR. Diese Kennzahl liefert einen normierten Blick darauf, wie effektiv Traffic in Umsatz umgewandelt wird, unabhängig vom Traffic-Volumen.

EPC ist für beide Seiten eines Affiliate-Programms relevant. Affiliates nutzen EPC, um Angebote zu vergleichen und zu entscheiden, wohin sie ihren Traffic lenken: Ein höherer EPC bedeutet mehr Umsatz pro Besucher. Betreiber nutzen EPC, um die Traffic-Qualität verschiedener Partner zu bewerten. Die Kennzahl verhält sich je nach Provisionsmodell unterschiedlich: Bei CPA (Cost-per-Acquisition) spiegelt der EPC die Conversion-Rate multipliziert mit der festen Auszahlung wider; bei RevShare (Revenue Share) fließt auch der über die Zeit generierte Umsatz jedes Nutzers ein, was den EPC zu einem nachlaufenden Indikator macht.

Betreiber nutzen EPC zusammen mit anderen Kennzahlen, um ihre Programme zu optimieren. Die Kombination von EPC mit Qualifikationsregeln hilft, zwischen Affiliates mit hohem Klick- aber niedrigem Qualitätstraffic und solchen mit weniger, aber besser konvertierenden Besuchern zu unterscheiden. Der Abgleich von EPC mit FTD (First Time Deposit)-Raten zeigt, ob Qualitätsprobleme im Klick-zu-Registrierung- oder Registrierung-zu-Einzahlung-Schritt liegen. Bei deutschen, GGL-regulierten Anbietern beeinflussen strenge Verifizierungsanforderungen den EPC zusätzlich.